A transformação vivida pela mídia exterior nos últimos anos e o papel do setor na qualificação urbana estiveram no centro dos debates da primeira edição regional do OOH Day, realizado nesta terça-feira (20), em Porto Alegre. Promovido pela Central de Outdoor em parceria com a Viva OOH, movimento que reúne as principais empresas de mídia exterior da Capital, o encontro aconteceu no Hard Rock Café do Pontal Shopping e teve a presença de representantes do mercado publicitário, especialistas em comunicação e integrantes do poder público para discutir os novos caminhos da mídia exterior.
A abertura do encontro contou com a participação do presidente da Central de Outdoor, Halisson Pontarolo, do secretário de Comunicação de Porto Alegre, Luiz Otávio Prates, e do vereador Ramiro Rosário, que destacaram o impacto do OOH na experiência urbana. “Vivemos a era da economia criativa e o OOH passou por uma grande transformação nos últimos anos. Hoje, somos um dos meios de comunicação mais efetivos do país e temos a responsabilidade de fortalecer ainda mais esse mercado. Nosso desafio é unir o setor e consolidar o OOH também como um agente de transformação econômica, social e urbana, contribuindo para cidades mais conectadas, bonitas e dinâmicas”, afirmou Pantarolo.
O secretário Luiz Otávio Prates destacou o momento de aproximação entre o setor e o poder público e a construção de um diálogo voltado à modernização e qualificação urbana. “A união do setor através da Viva OOH fortalece a capacidade de diálogo com o poder público. Estamos buscando um caminho que permita modernizar a legislação e, ao mesmo tempo, garantir uma relação mais harmônica entre a mídia exterior e a paisagem urbana, valorizando tanto o mercado quanto a cidade”, observou. Já o vereador Ramiro Rosário ressaltou a relevância da mídia exterior para a comunicação e para a dinâmica econômica da cidade, além da responsabilidade do setor na ocupação dos espaços urbanos. “O trabalho realizado pela mídia exterior tem impacto direto na comunicação e também na economia da cidade. Existe um respeito pelo papel que o setor desempenha no dia a dia das pessoas e na construção da paisagem urbana”, disse.
O bate-papo “Ideias que ocupam a cidade: o poder criativo do OOH” contou com a participação de Grégório Leal, da Agência HOC, e Eugênio Lumertz, da Agência Moove, trazendo reflexões sobre campanhas criativas e tendências do setor. Na sequência, o painel “OOH na prática: como as marcas de Porto Alegre estão construindo presença e resultado” teve a presença de Bianca Gelatti, da Panvel, Anna Quadros, do Sicredi, e Fernando Silveira, presidente da ARP, para compartilhar experiências sobre o uso estratégico da mídia exterior nas estratégias de comunicação das marcas.
Um dos destaques do encontro foi o painel “OOH e a cidade: como a mídia pode regenerar e agregar valor urbano”, com Dannie Dubin, da Ativa, João Pedro Nunes da Silveira, da H Mídia, Cássio Mensch, da Imobi, Marcela Mattos, da Midialand, e Eduardo Ferreira, da Sinergy. A conversa aprofundou o conceito de mídia regenerativa, defendido pelo setor como uma forma de utilizar a mídia exterior também como ferramenta de valorização urbana, apoio a campanhas públicas e qualificação dos espaços da cidade.
Para o representante da Viva OOH e CEO da Sinergy, Eduardo Ferreira, o encontro reforça um novo momento do setor. “O conceito de mídia regenerativa mostra que o OOH pode ir além da publicidade e contribuir diretamente para a cidade. Estamos falando de um meio que faz parte da paisagem urbana e que pode colaborar com iniciativas de cuidado com os espaços e projetos que gerem impacto positivo para as pessoas”, afirmou.
Formada pelas empresas H Mídia, NL Mídias, Setdoor, Armazém de Mídia, Ativa, Sinergy, Midialand e HSQ, a Viva OOH representa aproximadamente 70% do mercado local de mídia exterior e vem ampliando as discussões sobre o futuro da comunicação urbana em Porto Alegre.