Porto Alegre será palco, no dia 20 de maio, de um encontro que pretende ampliar o debate sobre o papel da mídia exterior na construção de cidades mais criativas e conectadas com as pessoas. Promovido pela Central de Outdoor Brasil — entidade que representa nacionalmente o setor — com o apoio da Viva OOH, movimento das principais empresas de mídia exterior da Capital, o OOH Day terá a participação de representantes do mercado publicitário, poder público, anunciantes e especialistas em comunicação para discutir tendências e o impacto do OOH na paisagem urbana.
A programação acontecerá durante a manhã, no Hard Rock Café do Pontal Shopping, com a participação do presidente da Central de Outdoor, Halisson Pontarolo, e do secretário de Comunicação de Porto Alegre, Luiz Otávio Prates. Entre os destaques da programação estão os painéis “Ideias que ocupam a cidade: o poder criativo do OOH”, que abordará campanhas e tendências criativas da mídia exterior, e “OOH e a cidade: como a mídia pode regenerar e agregar valor urbano”, debate voltado à contribuição do setor para a qualificação visual e urbana das cidades.
O encontro também apresentará cases de marcas de Porto Alegre que vêm utilizando o OOH de forma estratégica para fortalecer presença, conexão e resultados. A proposta do evento está alinhada ao momento de transformação vivido pelo setor no Brasil e no mundo, marcado pela inovação tecnológica e por uma visão mais qualificada da ocupação urbana.
Para o representante da Viva OOH e CEO da Sinergy, Eduardo Ferreira, o setor pode ir além da publicidade e contribuir diretamente para iniciativas de interesse público e ações de gentileza urbana. “O OOH faz parte da vida das cidades. Está na mobilidade, na comunicação e na forma como as pessoas se relacionam com os espaços urbanos. Nosso propósito é mostrar que o setor pode contribuir para uma cidade mais bonita e organizada. O conceito de mídia regenerativa defendido pela Central de Outdoor está alinhado ao propósito da Viva OOH de gerar benefícios para a cidade além da publicidade”, observa.
A Viva OOH — formada pelas empresas H Mídia, NL Mídias, Setdoor, Armazém de Mídia, Ativa, Sinergy, Midialand e HSQ — representa aproximadamente 70% do mercado local de mídia exterior e vem fortalecendo o diálogo com diferentes setores da sociedade sobre o futuro da comunicação urbana em Porto Alegre. O OOH (Out of Home) é a mídia exterior presente nos espaços urbanos, incluindo painéis, outdoors, relógios digitais, abrigos de ônibus e diferentes formatos de mobiliário urbano que fazem parte da rotina das cidades.
PROGRAMAÇÃO
8h30 – Café e networking
9h00 – Abertura com o presidente da Central de Outdoor, Halisson Pontarolo, e o secretário de Comunicação de Porto Alegre, Luiz Otávio Prates
9h30 – Bate-papo: Ideias que ocupam a cidade: o poder criativo do OOH
10h15 – Painel OOH na prática: como as marcas de Porto Alegre estão construindo presença e resultado
11h15 – Painel: OOH e a cidade: como a mídia pode regenerar e agregar valor urbano
12h15 – Almoço de encerramento